您可能已经熟悉这个概念，或者您是第一次接触它。在本文中，您将了解它的含义以及您如何在 Omnisend 中使用它。

UTM 标签是一段附加到 URL 末尾的代码，用于识别来源、媒介和营销活动（Campaign）名称。这些标签被 Google Analytics 和其他分析工具用于追踪您的搜索者来源，以及哪个营销活动（Campaign）将他们带到您的网站。它们包含“来源”、“营销活动（Campaign）名称”、“媒介”、“ID”、“Term”和“内容”等字段，从而能够详细洞察用户行为并进行流量分析。

让我们查看在 Omnisend 的电子邮件（Email）营销活动（Campaign）中，您添加的任何链接的标准 UTM 标签是什么样的：

在此处，除了您的营销活动（Campaign）和联系人 ID，您还可以看到以下 UTM 标签：

如果您希望更改您的营销活动（Campaign）中 UTM 标签的默认值，请滚动到“设置”页面底部，并点击 编辑 UTM 标签。 为确保准确的销售归因，请根据需要审核并自定义这些默认参数。

您也可以在短信（SMS）和推送通知营销活动中找到此选项。

用于营销活动（Campaign）的默认 UTM 标签如下所示：utm_campaign=campaign: campaign_name (campaign ID)

营销活动（Campaign）ID 可以在已发送的营销活动（Campaign）的报告部分中找到。

自动化流程（Automation）工作流（Workflow）中的每条消息都会分配到唯一的标签，用于识别来源、工作流（Workflow）、媒体和内容（即流中的消息）。为了自定义这些参数，请打开自动化流程（Automation），选择特定消息，并根据营销活动的需要编辑其 UTM 详细信息。

UTM 标签会添加到所有消息中，包括电子邮件（Email）、短信（SMS）和推送通知。

自动化流程（Automation）的默认 UTM 标签如下所示：

自动化流程（Automation）：automation_name (automation ID)&utm_content= (email_ID)

工作流（Workflow）ID 可以在 Reports 部分中找到。

要查找您的工作流（Workflow）电子邮件（Email）的电子邮件（Email）ID，您需要访问每封电子邮件（Email）的Omnisend邮件构建器（Email Builder）。

虽然在订阅表单（Signup Form）提交后添加 UTM 标签可能具有挑战性，因为这些表单是基于 AJAX/JS 的，但使用预定义的 UTM 参数定位特定的流量来源是可行的。这确保了您的表单能够有效地捕获目标访客。

您的表单仅当所有必需参数都包含在 URL 中时才会显示。按 ID、来源、媒介、名称、字词和内容自定义 UTM 进行定位。

如果您为您的订阅表单（Signup Form）使用双重选择确认，您可以添加一个自定义链接到告知您成功提交的页面。

当您点击 Edit 按钮后，您将被引导至二次确认订阅（Double Opt-in）页面，并需要切换到 Confirmation 选项卡。在此处，您必须勾选“Website”按钮选项，粘贴您的自定义链接，其中包含预设模板 UTM 标签，并为该按钮命名。

如果您开始为所有营销工具和策略使用 UTM，可能会让您感到不知所措。为 UTM 标签使用简单且具有描述性的名称将确保您的数据整洁且易于阅读。请遵循以下建议：

请注意，UTM tracking 并非完美。用户可以复制链接并分享到其他地方。您的链接可能会被多次点击，导致数据记录不准确。总体上检查这些数据，并容许细微偏差。如果您遇到诸如由于 UTM 目标配置导致表单未显示的问题，请审查并优化您的参数设置。

为什么 Google Analytics 中的统计数据与 Omnisend 报告的不同？ Omnisend 使用其他销售跟踪逻辑。如果客户在 Omnisend 中打开/点击一封电子邮件（Email），然后在归因窗口期内使用任何设备下订单，该订单仍将归因于 Omnisend。而在 GA 中，要将订单归因于 Omnisend，客户必须进行点击。订单应使用同一设备下达；否则，它将不会归因于 Omnisend。

是否可以在同一封电子邮件（Email）中使用不同链接的不同 UTM 值？无法为 Omnisend 默认添加的 UTM 标签使用不同的值（营销活动中的 utm_source、utm_campaign、utm_medium，以及这三者连同自动化流程（Automation）电子邮件（Email）中的 utm_content）。但是，如果您想使用默认情况下未添加到电子邮件（Email）链接中的其他 UTM 标签类型，您可以自由地为这些标签使用不同的值。