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您可能已经熟悉此概念，或者第一次接触它。 在本文中，我们将解释其含义以及您如何在 Omnisend 中使用它。

UTM 标签是附加在 URL 末尾的代码片段，用于识别来源、媒介和活动名称。 这些标签由 Google Analytics 和其他分析工具使用，以追踪搜索者来自何处以及是哪个活动将其带到您的网站。 它们包括诸如来源、活动名称、媒介、ID、术语和内容的字段，从而能够对用户行为和流量进行详细分析。

让我们来看看您在 Omnisend 中为邮件活动添加的任何链接所使用的标准 UTM 标签示例：

在此，您可以看到以下 UTM 标签：

💡 不能删除 Omnisend 设置的默认值，但您可以设置它们。

如果希望更改活动中 UTM 标签的默认值，请滚动至设置页面底部并点击 编辑 UTM 标签。 为确保准确的销售归因，根据需要审查和自定义这些默认参数。

您还可以在短信和推送通知活动中找到此选项。

活动的默认 UTM 标签如下所示：utm_campaign=campaign: campaign_name (campaign ID)

已发送的活动报告部分可以找到活动 ID。

自动化工作流中的每个消息都分配有唯一的标签，以识别来源、工作流、媒介和内容（即流程中的消息）。 要自定义这些参数，请打开自动化，选择特定消息，并根据活动的需求编辑其 UTM 详细信息。

UTM 标签添加到所有消息中，包括电子邮件、短信和推送通知。

自动化的默认 UTM 标签如下：

automation: automation_name (automation ID)&utm_content= (email_ID)

报告部分可以找到工作流 ID。

要查找工作流电子邮件的电子邮件 ID，您需要访问每封电子邮件的电子邮件构建器。

由于 AJAX/JS 表单添加 UTM 标签后的提交有困难，使用预定义的 UTM 参数针对特定流量来源是可能的。 这确保了您的表单有效地捕获目标访问者。

如果所有必需参数均包含在 URL 中，您的表单将仅会显示。 根据 ID、来源、媒介、名称、术语和内容自定义 UTM。

如果您为注册表单使用双重选择确认，则可以在页面上添加自定义链接，以告知您成功提交。

点击编辑按钮后，您将被引导至双重选择页面，并需要切换到确认选项卡。 在此处，您必须在网站按钮选项旁添加复选标记，粘贴带有预设 UTM 标签的自定义链接，并命名按钮。

如果您开始在所有营销工具和策略中使用 UTM，可能会感到不知所措。 使用简单和描述性的名称来确保您的数据整洁且易于阅读。 请遵循这些建议：

请注意，UTM 跟踪并不完美。 用户可能会复制链接并在别处分享。 您的链接可能会被多次点击并记录不准确的数据。 整体检查这些数据并允许小的偏差。 如果用户遇到诸如表单无法显示等问题，请检查并改进其参数设置。

为什么 Google Analytics 和 Omnisend 报告的数据有差异？ Omnisend 使用其他的销售跟踪逻辑。 如果客户在 Omnisend 中打开/点击电子邮件，然后在归因窗口期内使用任何设备下单，该订单仍会归因于 Omnisend。 而在 GA 中，为了使订单归属到 Omnisend，客户必须进行点击。 订单应使用相同的设备下单，否则不能归因于 Omnisend。

是否可能在同一封电子邮件中为不同链接使用不同的 UTM 值？ 对于 Omnisend 默认添加的 UTM 标签（utm_source，utm_campaign，utm_medium 在活动中，以及 utm_content 在自动化中）不可能使用不同的值。 然而，如果您想使用其他并未在电子邮件链接中默认添加的 UTM 标签类型，您可以自由为其使用不同的值。

如果您有任何疑问或需要帮助，请随时联系我们的支持团队 [email protected]。