Verwenden Sie A/B-Tests für Anmeldeformulare, um zwei Pop-up-Versionen zu vergleichen und herauszufinden, welche mehr Anmeldungen generiert. Testen Sie den Text, die visuellen Elemente, die Anzahl der Felder oder das Timing – und senden Sie dann automatisch den Gewinner an die verbleibenden Besucher.
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie A/B-Tests für Anmeldeformulare in Omnisend einrichten, durchführen und analysieren.
Bevor Sie beginnen
A/B-Tests sind nur für Pop-up-, Flyout- und Vollbildformulare verfügbar.
Wenn Sie Formulare mit oder ohne Teaser testen, beachten Sie, dass Teaser-Ansichten (die vor oder vor und nach dem Formular angezeigt werden) nicht in den Ergebnissen gezählt werden. Stattdessen testen Sie ein Formular mit einem Teaser, der auf nach dem Formular eingestellt ist, oder testen Sie unterschiedlichen Teaser-Text.
Für faire Vergleiche verwenden Sie die gleichen Zielsetzungseinstellungen (z. B. testen Sie beide Versionen auf der
/products-Seite).
Vorteile
Mit A/B-Testformularen haben Sie die Flexibilität, verschiedene Aspekte Ihrer Pop-up-Formulare zu experimentieren. Hier sind einige beliebte Anwendungsfälle, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
Verschiedene Texte. Testen Sie Variationen im Text und in der Botschaft Ihrer Formulare.
Verschiedene visuelle Elemente. Experimentieren Sie mit Bildern, Farben und Grafiken.
Look and Feel. Passen Sie sowohl die visuellen Elemente als auch die Texte für eine umfassende Überarbeitung an.
Anzeigeeinstellungen. Testen Sie verschiedene Auslöser oder Zeitpunkte für die Anzeige des Formulars.
Ein-Schritt- vs. Mehr-Schritt-Formulare. Untersuchen Sie, ob ein Ein-Schritt- oder Mehr-Schritt-Formular effektiver ist.
Der Kontaktinformationen. Experimentieren Sie mit der Menge an Informationen, die Sie sammeln, wie z.B. nur E-Mail, E-Mail plus SMS, E-Mail plus Name usw.
Aktionen. Vergleichen Sie verschiedene Aktionen, um zu sehen, welche bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
Formular mit einem Teaser vs. Unterschiedlicher Stil oder Textteaser. Testen Sie, ob die Änderung des Teaser-Stils oder des Textes die Conversion-Raten Ihres Formulars beeinflusst.
Glücksrad vs. kein Glücksrad. Testen Sie, ob die Hinzufügung von Gamification die Formularübermittlungen beeinflusst.
Einrichtungsprozess
Schritt 1. Wählen Sie Ihr Formular
Gehen Sie zu Formulare Formular erstellen wählen Sie das Pop-up oder Flyout, das Sie testen möchten.
📝 Erfahren Sie mehr: Erstellen Sie ein Anmeldeformular für Pop-ups.
Schritt 2. Erstellen Sie zwei Versionen
Klicken Sie im Verhalten-Tab Ihres Formulars auf A/B-Test. Sie sehen zwei Kopien:
Kontrollversion (Version A): Ihr ursprüngliches Formular – unverändert lassen.
Experimentelle Version (Version B): Nehmen Sie hier Ihre Änderungen vor (z. B. ein Feld hinzufügen, Überschrift ändern, Bild austauschen). Finden Sie weitere Ideen unten.
Schritt 3. Entscheiden Sie über die Verkehrsteilung
Legen Sie fest, welcher Prozentsatz der Besucher jede Version sieht (z. B. 50/50 oder 80/20).Ziehen Sie die Verkehrsteilung in Richtung Version A oder B, um den Prozentsatz anzupassen.
Schritt 4. Passen Sie den Formulartext an
Klicken Sie auf Version bearbeiten neben Version A oder Version B.
Aktualisieren Sie die Formularelemente, die Sie testen möchten, wie Schaltflächentext, Überschrift, Rabattformularfelder usw.
Sie können auch jederzeit zurückgehen und jede Version separat anpassen.
Schritt 5. Starten Sie Ihren Test
Sobald Sie Ihre Änderungen und die Verkehrsteilung abgeschlossen haben, klicken Sie auf A/B-Test starten.
Wählen Sie im Einrichtungsfenster eine oder beide Bedingungen für das Ende des Tests aus:
Stoppen, wenn ein Gewinner statistisch signifikant ist: Der Test endet automatisch, wenn eine Version über einen Zeitraum von 7 Tagen 90 % Vertrauen erreicht.
Stoppen an einem bestimmten Datum: Wählen Sie einEnddatum. Der Test endet an diesem Datum, und die Version mit der höheren Anmelderate gewinnt.
Sie können beide Optionen auswählen.Wenn beide Optionen ausgewählt sind, endet der Test, sobald eine der Bedingungen erfüllt ist.
Nachdem Sie den Test gestartet haben, sehen die Besucher Version A oder Version B basierend auf Ihrer Verkehrsteilung.
Die Besucher sehen jetzt entweder Version A oder Version B basierend auf Ihrem Aufteilungsprozentsatz.
Schritt 6. Behalten Sie die Ergebnisse im Auge
Verfolgen Sie die Ergebnisse in Berichte Formulare wählen Sie Ihr A/B-Testformular.
Konzentrieren Sie sich auf die Anmeldungsrate (Prozentsatz der Besucher, die das Formular ausgefüllt haben).
Schritt 7. Test abschließen und den Gewinner auswählen
Wie der Test endet, hängt von der von Ihnen ausgewählten Option ab:
Wenn Sie Stoppen, wenn ein Gewinner statistisch signifikant ist ausgewählt haben, endet der Test automatisch, wenn eine Version über einen Zeitraum von 7 Tagen 90 % Vertrauen erreicht.
Wenn Sie Stoppen an einem bestimmten Datum ausgewählt haben, endet der Test am ausgewählten Datum.Die Version mit der höheren Anmelderate gewinnt.
Wenn Sie beide Optionen ausgewählt haben, endet der Test, sobald eine der Bedingungen erfüllt ist.
Wenn Sie Stoppen, wenn ein Gewinner statistisch signifikant ist ausgewählt haben, können Sie auch manuell einen Gewinner auswählen, bevor die automatische Bedingung erfüllt ist, wenn Sie den Test früher beenden möchten.
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Schritt 7: Fügen Sie Ihre Daten zusammen
Sobald Sie Ihre Gewinner-Version ausgewählt haben, werden alle Metriken und Anmeldungen beider Varianten automatisch in das Gewinnerformular zusammengeführt. Es gehen keine Daten verloren.
Ideen zum Testen
Einzel- vs. mehrstufig – Verbessert die Aufteilung von E-Mail + Name in zwei Schritte die Vollständigkeit?
Nur E-Mail vs. E-Mail + SMS – Welche Felder maximieren die Anmeldungen?
Überschriftvariationen – "Erhalten Sie 15 % Rabatt" vs. "Treten Sie 10.000+ Abonnenten bei."
Visuelle Themen – Minimalistisch vs. farbenfrohes Design.
Teaser-Text – "Entsperren Sie Ihren Rabatt" vs. "Abonnieren Sie exklusive Angebote."
Aktionen – 10 % Rabatt auf die erste Bestellung vs. kostenloser Versand ab 50 $.
Gamification – Glücksrad vs. Standardformular.
📝 Erfahren Sie mehr: Mehrstufige Anmeldeformulare | Fügen Sie einen Teaser zu Ihren Anmeldeformularen hinzu.
Anpassungen während A/B-Tests
Bevor der Test beginnt, können Sie das Hauptformular oder Varianten bearbeiten. Sobald der Test läuft, vermeiden Sie größere Änderungen, um genaue Vergleiche zu gewährleisten.
Planen Sie Ihre Updates im Voraus und lassen Sie den Test seinen Lauf nehmen, um aussagekräftige Erkenntnisse zu liefern.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann ich faire und konsistente Vergleiche sicherstellen, wenn ich Formulare mit unterschiedlichen Zielsetzungseinstellungen teste?
Um sicherzustellen, dass Ihre Vergleiche fair und konsistent sind, ist es eine gute Praxis, Formulare auf derselben Seite oder am selben Ort Ihrer Website A/B zu testen. Wenn Sie beispielsweise verschiedene Zielsetzungseinstellungen testen möchten, verwenden Sie dieselbe Seite, wie /products, als Testgrundlage.
Was passiert, wenn ich ein Formular während eines A/B-Tests lösche?
Das Löschen des Formulars löscht den A/B-Test. Sie sind miteinander verknüpft.
Kann ich einen A/B-Test abbrechen, der noch nicht gestartet wurde?
Ja, wenn Sie einen A/B-Test für Formulare abbrechen, bevor er beginnt, wird er auf die ursprüngliche Formular-Konfiguration zurückgesetzt. Es gehen keine Daten verloren, und Sie können Anpassungen nach Bedarf vornehmen.
Kann ich einen A/B-Test abbrechen, nachdem er gestartet wurde?
Nein. Sobald er gestartet ist, müssen Sie einen Gewinner auswählen, um den Test abzuschließen.
Sollte ich während des Tests kleine oder große Änderungen vornehmen?
Nehmen Sie kleinere, gezielte Änderungen vor (z. B. eine Überschrift-Variation). Große Änderungen erschweren es, zu identifizieren, was die Leistungsunterschiede verursacht hat.
Wie kann ich während der A/B-Testeinrichtung zwischen Formularen wechseln?
Klicken Sie auf das Formularfeld Wählen Sie die Formularversion, die Sie bearbeiten möchten.
Kann ich die Namen der in A/B-Tests getesteten Formulare ändern?
Absolut! Sie können die Namen Ihrer Formulare ändern, um sie während des Testprozesses zu identifizieren und zu unterscheiden. Wählen Sie den Text, den Sie unter A/B-Tests benötigen klicken Sie auf Bearbeiten.
Kann ich mehr als zwei Variationen in einem A/B-Test haben?
Derzeit unterstützt die A/B-Testfunktion nur zwei Varianten (A und B). Es ist nicht möglich, mehr Variationen für einen einzelnen A/B-Test hinzuzufügen.
Wie lange sollte ich einen A/B-Test durchführen?
Die Dauer eines A/B-Tests hängt von Faktoren wie dem Website-Verkehr und der Signifikanz der Ergebnisse ab. Typischerweise sollten Sie den Test so lange durchführen, bis Sie statistisch signifikante Änderungen sehen, anstatt nur einen kleinen prozentualen Unterschied.
Wie kann ich verschiedene Rabatte effektiv testen?
Um verschiedene Rabatte zu testen, wenden Sie spezifische Tags im Audience-Management jedes Formulars an. Verwenden Sie separate Automatisierungen für Segmente basierend auf diesen Tags, um die Effektivität verschiedener Rabattangebote zu verfolgen und zu analysieren.
Warum sind meine A/B-Testansichten ungleich, wenn die Aufteilung 50/50 beträgt?
Dies ist zu erwarten, wenn eine Version einen Teaser aktiviert hat und die andere nicht. Formulare mit Teasern zählen eine Ansicht nur, wenn der Teaser angeklickt wird, während Formulare ohne Teaser eine Ansicht zählen, wenn sie angezeigt werden. Die Verkehrsteilung (50/50) funktioniert weiterhin korrekt; der Unterschied liegt in der Art und Weise, wie Ansichten gemessen werden. Um Versionen genau zu vergleichen, stellen Sie sicher, dass beide die gleichen Teaser-Einstellungen haben.
Ich teste im Inkognito-Modus, aber ich sehe nur eine Formularversion. Warum?
Wenn Sie nur eine Variante sehen, versuchen Sie diese Schritte:
Überprüfen Sie Ihre Traffic-Aufteilung – wenn sie nicht 50/50 ist, sehen Sie wahrscheinlich eher eine Version.
Testen Sie von einem anderen Browser oder Gerät.
Löschen Sie alle Browserdaten (selbst im Inkognito-Modus können einige Daten erhalten bleiben).
Sobald ein Besucher eine Version sieht, sieht er immer diese Version, um die Konsistenz des Tests aufrechtzuerhalten.
Was ist der Unterschied zwischen Interaktionsrate, Einreichungsrate und Anmeldungsrate?
Interaktionsrate: Prozentsatz der Zuschauer, die auf ein Formularelement (Felder, Schaltflächen) geklickt haben. Klicks auf die Schaltfläche zum Schließen zählen nicht.
Einreichungsrate: Prozentsatz der Zuschauer, die auf Einreichen geklickt haben, einschließlich neuer und bestehender Abonnenten.
Anmeldungsrate: Prozentsatz der Zuschauer, die neue Abonnenten wurden (zählt nur neue Kontakte, nicht bestehende).
Wenn ein bestehender Kontakt Ihr Formular einreicht, zählt er zur Einreichungsrate, aber nicht zur Anmeldungsrate.
Wenn Sie auf Probleme stoßen, kontaktieren Sie unser 24/7-Support-Team über den In-App-Chat oder [email protected].