Verwenden Sie A/B-Tests für Anmeldeformulare, um zwei Pop-up-Versionen zu vergleichen und herauszufinden, welche mehr Anmeldungen generiert. Testen Sie den Text, die visuellen Elemente, die Anzahl der Felder oder das Timing – und senden Sie dann automatisch den Gewinner an die verbleibenden Besucher.
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie A/B-Tests für Anmeldeformulare in Omnisend einrichten, durchführen und analysieren.
Bevor Sie beginnen
A/B-Tests sind nur für Der Pop-up und Flyout-Formulare verfügbar.
Wenn Sie Formulare mit oder ohne Teaser testen, beachten Sie, dass Teaser-Ansichten (die vor oder vor und nach dem Formular angezeigt werden) nicht in den Ergebnissen gezählt werden. Stattdessen testen Sie ein Formular mit einem Teaser, der auf nach dem Formular eingestellt ist, oder testen Sie unterschiedlichen Teaser-Text.
Für faire Vergleiche verwenden Sie die gleichen Targeting-Einstellungen (z. B. testen Sie beide Versionen auf der
/products-Seite).
Vorteile
Mit A/B-Testformularen haben Sie die Flexibilität, verschiedene Aspekte Ihrer Pop-up-Formulare zu experimentieren. Hier sind einige beliebte Anwendungsfälle, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
Verschiedene Texte. Testen Sie Variationen im Text und in der Botschaft Ihrer Formulare.
Verschiedene visuelle Elemente. Experimentieren Sie mit Bildern, Farben und Grafiken.
Look and Feel. Passen Sie sowohl die visuellen Elemente als auch die Texte für eine umfassende Überarbeitung an.
Anzeigeeinstellungen. Testen Sie verschiedene Auslöser oder Zeitpunkte für die Anzeige des Formulars.
Ein-Schritt- vs. Mehr-Schritt-Formulare. Untersuchen Sie, ob ein Ein-Schritt- oder Mehr-Schritt-Formular effektiver ist.
Der Kontaktinformationen. Experimentieren Sie mit der Menge an Informationen, die Sie sammeln, wie z.B. nur E-Mail, E-Mail plus SMS, E-Mail plus Name usw.
Aktionen. Vergleichen Sie verschiedene Aktionen, um zu sehen, welche bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
Formular mit einem Teaser vs. Unterschiedlicher Stil oder Textteaser. Testen Sie, ob die Änderung des Teaser-Stils oder des Textes die Conversion-Raten Ihres Formulars beeinflusst.
Glücksrad vs. kein Glücksrad. Testen Sie, ob die Hinzufügung von Gamification die Formularübermittlungen beeinflusst.
Einrichtungsprozess
Schritt 1: Wählen Sie Ihr Formular
Gehen Sie zu Formulare → Formular erstellen → wählen Sie den Pop-up oder Flyout aus, den Sie testen möchten.
📝 Erfahren Sie mehr: Erstellen Sie ein Pop-up Anmeldeformular.
Schritt 2: Erstellen Sie zwei Versionen
Klicken Sie im Verhalten-Tab Ihres Formulars auf A/B-Test. Sie sehen zwei Kopien:
Kontrollversion (Version A): Ihr originales Formular – unverändert lassen.
Experimentelle Version (Version B): Nehmen Sie hier Ihre Änderungen vor (z. B. ein Feld hinzufügen, Überschrift ändern, Bild austauschen). Finden Sie weitere Ideen unten.
Sie können die Einstellungen jederzeit vor Beginn des Tests anpassen, indem Sie auf den Formularnamen klicken.
Schritt 3: Entscheiden Sie über die Verkehrsteilung
Legen Sie fest, welcher Prozentsatz der Besucher jede Version sieht (z. B. 50/50 oder 80/20).
Schritt 4: Starten Sie Ihren Test
Sobald Sie die Änderungen und die Verkehrsaufteilung abgeschlossen haben, klicken Sie auf Start A/B-Test, um das Formular zu aktivieren.
Besucher sehen jetzt entweder Version A oder Version B, basierend auf Ihrem Split-Prozentsatz.
Schritt 5: Behalten Sie die Ergebnisse im Auge
Verfolgen Sie die Ergebnisse in Berichte → Formulare → wählen Sie Ihr A/B-Testformular aus.
Konzentrieren Sie sich auf die Anmelderate (Prozentsatz der Besucher, die das Formular abgesendet haben).
Schritt 6: Wählen Sie den Gewinner
Nachdem Sie genügend Daten gesammelt haben (typischerweise 1–2 Wochen oder 100+ Anmeldungen pro Variante), wählen Sie die Version mit der höheren Anmelderate. Dieses Formular wird zu Ihrem aktiven Pop-up.
💡 Websites mit geringem Verkehr benötigen möglicherweise 3–4 Wochen für zuverlässige Ergebnisse.
Schritt 7: Fügen Sie Ihre Daten zusammen
Sobald Sie Ihre Gewinner-Version ausgewählt haben, werden alle Metriken und Anmeldungen beider Varianten automatisch in das Gewinnerformular zusammengeführt. Es gehen keine Daten verloren.
Ideen zum Testen
Einzelner Schritt vs. Mehrschritt – Verbessert die Aufteilung von E-Mail + Name in zwei Schritte die Abschlussrate?
Nur E-Mail vs. E-Mail+SMS – Welche Felder maximieren die Anmeldungen?
Überschriftvariationen – "15 % Rabatt erhalten" vs. "Treten Sie 10.000+ Abonnenten bei."
Visuelle Themen – Minimalistisches vs. farbenfrohes Design.
Teaser-Text – "Entsperren Sie Ihren Rabatt" vs. "Abonnieren Sie für exklusive Angebote."
Aktionen – 10% Rabatt auf die erste Bestellung vs. kostenloser Versand über 50 $.
Gamification – Glücksrad vs. Standardformular.
💬 Erfahren Sie mehr: Mehrschritt-Anmeldeformulare | Fügen Sie Ihrem Anmeldeformular einen Teaser hinzu.
Anpassungen während A/B-Tests
Bevor der Test beginnt, können Sie das Hauptformular oder Varianten bearbeiten. Sobald der Test läuft, vermeiden Sie größere Änderungen, um genaue Vergleiche zu gewährleisten.
Planen Sie Ihre Updates im Voraus—und lassen Sie den Test seinen Lauf nehmen, um aussagekräftige Erkenntnisse zu liefern.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann ich faire und konsistente Vergleiche sicherstellen, wenn ich Formulare mit unterschiedlichen Targeting-Einstellungen teste?
Um sicherzustellen, dass Ihre Vergleiche fair und konsistent sind, ist es eine gute Praxis, Formulare auf derselben Seite oder am selben Ort Ihrer Website A/B zu testen. Wenn Sie beispielsweise verschiedene Targeting-Einstellungen testen möchten, verwenden Sie dieselbe Seite, wie z. B. /products, als Testgrundlage.
Was passiert, wenn ich ein Formular während eines A/B-Tests lösche?
Das Löschen des Formulars löscht den A/B-Test. Sie sind verknüpft.
Kann ich einen A/B-Test abbrechen, der noch nicht gestartet ist?
Ja, wenn Sie einen A/B-Test für Formulare abbrechen, bevor er beginnt, wird er auf die ursprüngliche Formular-Konfiguration zurückgesetzt. Es gehen keine Daten verloren, und Sie können Anpassungen nach Bedarf vornehmen.
Kann ich einen A/B-Test abbrechen, nachdem er gestartet ist?
Nein. Sobald der Test gestartet ist, müssen Sie einen Gewinner auswählen, um den Test abzuschließen.
Soll ich während des Tests kleine oder große Änderungen vornehmen?
Nehmen Sie kleinere, gezielte Änderungen vor (z. B. eine Überschrift-Variation). Große Änderungen erschweren es, die Ursachen für Leistungsunterschiede zu identifizieren.
Wie kann ich während der A/B-Testeinrichtung zwischen Formularen wechseln?
Klicken Sie auf das Formulartitel-Feld → Wählen Sie die Formularversion, die Sie bearbeiten möchten.
Kann ich die Namen der in A/B-Tests getesteten Formulare ändern?
Absolut! Sie können die Namen Ihrer Formulare ändern, um sie während des Testprozesses zu identifizieren und zu unterscheiden. Wählen Sie den benötigten Text unter A/B-Testing → klicken Sie auf Bearbeiten.
Kann ich mehr als zwei Varianten in einem A/B-Test haben?
Derzeit unterstützt die A/B-Testfunktion nur zwei Varianten (A und B). Es ist nicht möglich, mehr Varianten für einen einzelnen A/B-Test hinzuzufügen.
Wie lange sollte ich einen A/B-Test durchführen?
Die Dauer eines A/B-Tests hängt von Faktoren wie dem Website-Verkehr und der Signifikanz der Ergebnisse ab. Typischerweise sollten Sie den Test so lange durchführen, bis Sie statistisch signifikante Änderungen sehen, anstatt nur einen kleinen prozentualen Unterschied.
Wie kann ich verschiedene Rabatte effektiv testen?
Um verschiedene Rabatte zu testen, wenden Sie spezifische Tags im Audience-Management jedes Formulars an. Verwenden Sie separate Automatisierungen für Segmente basierend auf diesen Tags, um die Effektivität verschiedener Rabattangebote zu verfolgen und zu analysieren.
Warum sind meine A/B-Test-Ansichten ungleich, wenn die Aufteilung 50/50 beträgt?
Dies ist zu erwarten, wenn eine Version einen Teaser aktiviert hat und die andere nicht. Formulare mit Teasern zählen eine Ansicht nur, wenn der Teaser angeklickt wird, während Formulare ohne Teaser eine Ansicht zählen, wenn sie angezeigt werden. Die Verkehrsteilung (50/50) funktioniert weiterhin korrekt; der Unterschied liegt in der Art und Weise, wie Ansichten gemessen werden. Um Versionen genau zu vergleichen, stellen Sie sicher, dass beide die gleichen Teaser-Einstellungen haben.
Ich teste im Inkognito-Modus, aber ich sehe nur eine Formularversion. Warum?
Wenn Sie nur eine Variante sehen, versuchen Sie diese Schritte:
Überprüfen Sie Ihre Verkehrsteilung – wenn sie nicht 50/50 ist, sehen Sie eher eine Version.
Testen Sie von einem anderen Browser oder Gerät.
Löschen Sie alle Browserdaten (selbst im Inkognito-Modus können einige Daten gespeichert werden).
Sobald ein Besucher eine Version sieht, wird er immer diese Version sehen, um die Konsistenz des Tests zu gewährleisten.
Was ist der Unterschied zwischen Interaktionsrate, Abgabequote und Anmelderate?
Interaktionsrate: Prozentsatz der Zuschauer, die auf ein Formularelement (Felder, Schaltflächen) geklickt haben. Klicks auf die Schaltfläche zum Schließen zählen nicht.
Abgabequote: Prozentsatz der Zuschauer, die auf Absenden geklickt haben, einschließlich neuer und bestehender Abonnenten.
Anmelderate: Prozentsatz der Zuschauer, die neue Abonnenten wurden (zählt nur neue Kontakte, nicht bestehende).
Wenn ein bestehender Der Kontakt Ihr Formular einreicht, zählt dies zur Einreichungsrate, jedoch nicht zur Anmeldungsrate.
Wenn Sie auf Herausforderungen stoßen, kontaktieren Sie unser 24/7-Support-Team über den In-App-Chat oder [email protected].