Ihre Die E-Mail-Betreffzeile entscheidet darüber, ob Kunden Ihre Nachricht öffnen. Eine klare, ansprechende Betreffzeile verbessert die Öffnungsraten, vermeidet Spam-Filter und fördert das Engagement.
Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Betreffzeilen schreiben, die Ergebnisse liefern, und wo Sie diese in Omnisend hinzufügen können.
Bevor Sie beginnen
Es gibt keine Zeichenbegrenzung für die Länge von Betreffzeilen, aber Posteingänge zeigen nur eine verkürzte Vorschau an. Sie können die Posteingangsvorschau direkt neben dem Betreffzeilenfeld Ihrer Kampagne in Omnisend überprüfen.
Verschiedene E-Mail-Clients zeigen unterschiedliche Zeichenanzahlen an:
E-Mail-Client | Angezeigte Zeichenlänge |
Outlook 2010 Vorschau | 54 Zeichen |
Outlook 2010 kompakt | 73 Zeichen |
Thunderbird | 66 Zeichen |
Gmail | 70 Zeichen |
Outlook.com | 60 Zeichen |
Yahoo Mail | 46 Zeichen |
Android (480 x 320px) Hochformat | 27 Zeichen |
Android (480 x 320px) Querformat | 46 Zeichen |
Android (800 x 480px) Hochformat | 30 Zeichen |
Android (800 x 480px) Querformat | 62 Zeichen |
iPhone Hochformat | 41 Zeichen |
iPhone Querformat | 64 Zeichen |
Windows Phone Hochformat | 42 Zeichen |
Windows Phone Querformat | 61 Zeichen |
Warum Betreffzeilen wichtig sind
Die Betreffzeile ist das Erste, was Abonnenten in ihrem Posteingang sehen. Sie beeinflusst:
Öffnungsraten – Eine aussagekräftige Betreffzeile erhöht die Klicks.
Die Zustellbarkeit – Spam-verdächtige Formulierungen leiten E-Mails in den Junk-Ordner.
Markenwahrnehmung – Konsistenz schafft Vertrauen.
Konzentrieren Sie sich auf Klarheit, Relevanz und Dringlichkeit, um die Leistung zu verbessern.
Betreffzeilen in Kampagnen und Automatisierungen
Wenn Sie eine Die E-Mail-Die Kampagne erstellen, ist die Betreffzeile das erste Feld in den Die E-Mail-Einstellungen. Füllen Sie sie aus, bevor Sie Ihre Nachricht gestalten.
In einer Die Automatisierung klicken Sie auf den Die E-Mail-Block in Ihrem Der Workflow. Bearbeiten Sie die Betreffzeile in der rechten Seitenleiste.
ud83dudca1 Tipp: Verwenden Sie Omnisend AI, um sofort Ideen für Betreffzeilen zu generieren. Klicken Sie auf das KI-Symbol neben dem Betreffzeilenfeld, beschreiben Sie Ihre Kampagne und erhalten Sie 3 anpassbare Vorschläge.
Best Practices für Betreffzeilen
Halten Sie es kurz und einfach
Die E-Mail-Clients kürzen lange Betreffzeilen. Schreiben Sie Ihre Kernbotschaft in die ersten 40–50 Zeichen, damit sie auf Mobilgeräten sichtbar ist.
Verwenden Sie einfache, scanbare Sprache. Vermeiden Sie lange oder komplexe Formulierungen.
Beispiele:
"Sie sind eingeladen!"
"Feiertags-Special"
"Kommen Sie?"
"Denken Sie noch darüber nach?"
"Hier ist, warum wir [etwas Bemerkenswertes] tun"
Letzte Gelegenheit: [Name Of Product] schließt in [#] Stunden
"Ihr Rabattcode ist enthalten"
"Letzte Chance: Der Sale endet heute Abend"
"Neue Artikel nur für Sie"
Die Personalisierung nutzen
Personalisierte Betreffzeilen erhöhen die Öffnungsraten. Fügen Sie den Namen des Empfängers, den Standort oder die Kaufhistorie mithilfe der Personalisierungs-Tags von Omnisend hinzu.
Wie Sie die Personalisierung hinzufügen:
Klicken Sie auf das Markierungssymbol im Betreffzeilenfeld.
Wählen Sie ein dynamisches Feld aus (z. B. Vorname, Standort).
Beispiele:
„[Name], lernen Sie [Ihr neues Produkt/Feature] kennen“
„Wir würden uns über Ihr Feedback freuen, [Name]“
"[Name], wir haben diese für Sie ausgewählt"
Nur das Beste für Sie, [Name]
Seien Sie stilvoll in [Location]
Beweis, dass Das Produkt funktioniert
„[Name], das ist genau Ihr Ding, und es gibt 70 % Rabatt!“
Probieren Sie Das Produkt selbst aus
💬 Erfahren Sie mehr: Die Personalisierung in E-Mail-Nachrichten.
Zahlen & Listen hinzufügen
Zahlen machen Betreffzeilen scannbar und ansprechend. Verwenden Sie Ziffern (keine ausgeschriebenen Zahlen), um Platz zu sparen.
Beispiele:
„25 % Rabatt auf Ihre Favoriten“
„Zwei für zwei“
„Top 10 Produkte in [Unternehmen]“
9 Fakten über Das Produkt
„25 % Rabatt auf Ihre Favoriten“
„Aufgrund der Nachfrage zurück: 25 % Rabatt
Verbringen Sie 60 Minuten oder weniger mit Das Produkt
21 Ideen, wie Sie Das Produkt nutzen können
Setzen Sie Satzzeichen strategisch ein
Fragezeichen und Ausrufezeichen verleihen Nachdruck—verwenden Sie jedoch nicht mehr als 2–3 Satzzeichen pro Betreffzeile. Zu viele lösen Spamfilter aus.
Beispiele:
Das Produkt wieder auf Lager und Preis gesenkt!
„Neue Farben bei alten Favoriten!“
„Sind Sie bereit für den Sale?“
„Pst! Erzählen Sie niemandem von diesem Rabatt!“
„Sie wollen doch keine FOMO haben, oder?“
„Hey, etwas vergessen? Hier sind 20 % Rabatt.“
„Kurzer Gefallen?“
"[Name], erinnern Sie sich an uns?"
⚠️ Warnung: Sonderzeichen (* % &) können Der Spam-Filter Der Trigger. Sparsam verwenden.
Dringlichkeit mit CTAs schaffen
Sagen Sie den Empfängern, was als Nächstes zu tun ist. Verwenden Sie zeitkritische Formulierungen, um zur Handlung anzuregen.
Beispiele:
Letzte Gelegenheit: [Name Of Product] schließt in [#] Stunden
"Sprechen Sie mit uns"
Probieren Sie Das Produkt aus
Seien Sie großartig mit Das Produkt
"Sparen Sie 20% mit [Company]"
Handeln Sie schnell und sparen Sie 20% auf Das Produkt
"Beeilen Sie sich! Ihr Rabatt läuft bald ab"
"Verpassen Sie dieses Angebot nicht"
"Sehen Sie sofort, was im Angebot ist"
"Fordern Sie Ihren Gutschein jetzt an!"
"Enthüllen Sie Ihr Angebot noch heute"
Beginnen Sie noch heute, bei [Product type] zu sparen
Spam-Auslöser vermeiden
Bestimmte Wörter und Formatierungen senden E-Mails in Junk-Ordner. Vermeiden Sie:
GROSSBUCHSTABEN – Verwenden Sie Großbuchstaben nur für ein einzelnes Wort (z.B. "SALE endet heute Abend").
Übermäßige Zeichensetzung – Nicht mehr als 2–3 Satzzeichen pro Betreffzeile (z.B. "!!!!!").
Spam-Trigger-Wörter – "$$$," "100 % kostenlos," "Preisnachlass," "billig."
Irreführender Inhalt – Die Betreffzeile muss mit dem E-Mail-Text übereinstimmen.
"Re:" oder "Fwd:" – Fälschen Sie keine Antworten oder Weiterleitungen.
Übermäßig lange Zeilen – Halten Sie Ihre Betreffzeilen unter 70 Zeichen für beste Sichtbarkeit.
⚠️ Auswirkung: Spam-Betreffzeilen schaden Ihrer Absenderreputation und verringern die Zustellbarkeit.
💬 Mehr erfahren: E-Mail-Inhalte für verbesserte Zustellbarkeit optimieren.
Werkzeuge zum Testen und Optimieren von Betreffzeilen
Omnisend AI Subject Line Generator
Omnisend AI generiert Betreffzeilen basierend auf Ihrem Kampagnenthema.
Anwendung:
Erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne oder Automatisierung und klicken Sie auf das AI-Symbol neben dem Betreffzeilenfeld.
Geben Sie Kontext zu Ihrer Kampagne ein (z.B. "Black Friday Sale, 30% Rabatt").
Omnisend AI schlägt 3 Betreffzeilen-Varianten vor.
Verfeinern Sie mit Standard-Prompts (Ton ändern, übersetzen, kürzen, umformulieren) oder fügen Sie benutzerdefinierte Anweisungen hinzu.
Sie können auch KI-gestützte Preheader generieren, die Ihre Betreffzeile ergänzen.
💬 Vollständige Anleitung: Omnisend AI: Die E-Mail-Optimierung
Betreffzeilen-Tester
Verwenden Sie Omnisends Subject Line Tester, um Länge, Wortlaut und Der Spam-Score zu überprüfen. Es zeigt eine Posteingangsvorschau und schlägt Verbesserungen vor.
A/B-Test Betreffzeilen
Testen Sie Betreffzeilen-Variationen, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
So richten Sie A/B-Tests ein:
Gehen Sie zu Kampagnen → Neue Kampagne → E-Mail A/B-Test.
Erstellen Sie 2+ Betreffzeilen-Varianten.
Omnisend sendet jedes an ein Segment und verfolgt Öffnungen.
💡 Sie können auch A/B-Tests für Betreffzeilen in der Automatisierung durchführen. A/B-Test-Splits in Automatisierungen einrichten.
Zusätzliche Ressourcen
Wenn Sie mehr über Betreffzeilen und verschiedene Strategien erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, unsere Blogbeiträge zu lesen:
FAQ
Was ist die ideale Länge für eine Betreffzeile?
5–7 Wörter oder 40–70 Zeichen, je nach Die E-Mail-Client. Schreiben Sie wichtige Informationen zuerst, damit sie auf Mobilgeräten sichtbar sind. Es gibt keine feste Zeichenbegrenzung, aber Posteingänge kürzen Vorschauen.
Sollten Sie Emojis in Betreffzeilen verwenden?
Ja, wenn es für Ihre Marke relevant ist. Verwenden Sie maximal 1–2 Emojis und testen Sie diese in verschiedenen Die E-Mail-Clients, um sicherzustellen, dass sie korrekt angezeigt werden. Erfahren Sie, wie Sie Emojis in Die E-Mails verwenden
Wie überprüfen Sie die Leistung Ihrer Betreffzeile?
Verwenden Sie Die Kampagne berichte von Omnisend, um Öffnungsraten zu verfolgen. Testen Sie im A/B-Test verschiedene Betreffzeilen, um herauszufinden, was am besten für Ihre Zielgruppe funktioniert.
Welche Wörter sollte ich vermeiden, um eine Spam-Filterung zu verhindern?
Avoid ALL CAPS, excessive punctuation (!!!), and overused sales words like "free," "buy now," "limited time," "cash," or "prize." Don't use misleading subject lines that don't match your email content. Use the auf Spam-Auslöser prüfen.
Was ist Preheader-Text und wie unterscheidet er sich von der Betreffzeile?
Preheader (Vorschautext) ist die kurze Zeile, die erscheint nach Ihrer Betreffzeile im Posteingang. Fügen Sie es in die Die E-Mail ein Einstellungen-Feld (nicht im E-Mail-Builder). Es sollte 30–80 Zeichen lang sein und Ihre Betreffzeile ergänzen.
Beispiel: Betreff: "50% Rabatt heute" → Preheader: "Angebot endet um Mitternacht!"
Kann Omnisend AI Betreffzeilen für mich schreiben?
Ja. Klicken Sie auf das KI-Symbol im Betreffzeilenfeld, beschreiben Sie Ihre Kampagne, und Omnisend AI generiert 3 Vorschläge, die Sie anpassen können.
Haben Sie Fragen? Senden Sie uns Die E-Mail an [email protected] oder chatten Sie mit uns in der App.