SB 140, Texas' Mini-TCPA, trat am1. September 2025 in Kraft und bringt Marketingtexte unter die gleichen Regeln wie traditionelle Telefonwerbung. Für Unternehmen, die Kunden in Texas Textnachrichten senden, wirft dies ernsthafte Fragen darüber auf, was jetzt erforderlich ist.
Dieser Leitfaden beschreibt, wer betroffen ist, was sich geändert hat, wie man konform bleibt und wie Omnisend helfen kann, nach einem Vergleich im November 2025 mit Texas, der wichtige Klarheit für opt-in SMS-Absender brachte.
Haftungsausschluss: Dieser Leitfaden dient nur allgemeinen Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Omnisend gibt keine Zusicherungen oder Gewährleistungen hinsichtlich der Genauigkeit, Vollständigkeit oder Anwendbarkeit der hierin enthaltenen Informationen und übernimmt keine Verantwortung oder Haftung für Handlungen, die auf dieser Grundlage unternommen werden. Konsultieren Sie qualifizierte Rechtsberatung, um Rat zu einem bestimmten rechtlichen Anliegen zu erhalten.
Überblick: Was ändert sich?
SB 140 definiert telefonische Werbung neu, um SMS- und MMS-Nachrichten einzuschließen, die mit der Absicht gesendet werden, Waren oder Dienstleistungen zu bewerben oder zu verkaufen.
Wichtige Aktualisierungen:
SMS/MMS-Werbeaktionen werden jetzt als Telefonwerbung reguliert.
Unternehmen müssen sich möglicherweise beim Sekretär von Texas registrieren, eine $10.000 Kaution hinterlegen und vierteljährliche Berichte gemäß Kapitel 302 einreichen, es sei denn, eine Ausnahme gilt (siehe mögliche Ausnahmen unten).
Nichteinhaltung kann zu Haftung gemäß dem Texas Deceptive Trade Practices Act (DTPA) führen, was ein erhebliches Risiko für mögliche Rechtsstreitigkeiten hinzufügt.
Mehr Verbraucherschutz bedeutet ein höheres Risiko für Unternehmen, die die Regeln nicht befolgen.
November 2025 Update: Eine rechtliche Herausforderung gegen SB 140 wurde im November 2025 durch einen Vergleich gelöst. Im Rahmen dieser Lösung bestätigte der Sekretär von Texas, dass er die Registrierungsanforderungen von SB 140 nicht so interpretiert, dass sie für Unternehmen gelten, die nur an Personen Textnachrichten senden, die aktiv zugestimmt haben. Offizielle FAQ-Richtlinien, die diese Position widerspiegeln, wurden veröffentlicht auf derWebsite des Sekretärs von Texas
Was das für einwilligungsbasierte Absender bedeutet
Wenn Ihr SMS-Programm auf echter opt-in Die Einwilligung basiert, müssen Sie sich möglicherweise nicht beim texanischen Staatssekretär registrieren, die $10.000 Kaution hinterlegen oder vierteljährliche Berichte gemäß Kapitel 302 einreichen.Dies senkt das Risiko staatlicher Durchsetzung erheblich für konforme Absender.
6a0e0f Wichtig: Dies ist die Durchsetzungsinterpretation des Staates, keine verbindliche gerichtliche Entscheidung.Das private Klagerecht von SB 140 gemäß dem DTPA gilt weiterhin, sodass Verbraucher Unternehmen direkt wegen nicht konformer Nachrichten verklagen können.Jedes Unternehmen ist anders, daher ist es sinnvoll, Ihre eigenen Umstände und Risikotoleranz abzuwägen, um zu entscheiden, was für Sie richtig ist, idealerweise mit Input von qualifizierter Rechtsberatung.
Was noch bevorsteht: Im Rahmen des Vergleichs hat der Sekretär von Texas offiziell eine schriftliche Stellungnahme vom Generalstaatsanwalt von Texas angefordert, die diese Position untermauern würde, und eine weitere Ebene der Sicherheit hinzufügt. Diese Stellungnahme liegt noch nicht vor, daher sollten Sie die aktuellen Richtlinien als solide, aber nicht als das letzte Wort betrachten. Wir werden diesen Artikel aktualisieren, sobald es mehr zu berichten gibt.
Bereits registriert?So ziehen Sie zurück:
Wenn Sie eine Registrierung eingereicht haben, bevor diese Richtlinien veröffentlicht wurden, können Sie möglicherweise Ihren Antrag zurückziehen – aber nur, bevor der Sekretär von Texas darüber entschieden hat.Die offizielle FAQ-Leitlinie des Staatssekretärs legt die aktuelle Position zum einwilligungsbasierten Texten dar und wie man einen Widerruf einreicht.
Wer ist betroffen?
Jedes Unternehmen oder Drittanbieter, das Werbe-SMS/MMS sendet an:
Kontakte mit Texas-Vorwahl.
Kunden mit einer Post- oder Rechnungsadresse in Texas.
Beispiele für Nachrichten, die unter SB 140 fallen:
Die Willkommensserie
Erinnerungen an den Warenkorbabbruch
Produkteinführungen oder Angebote
Automatisierte oder manuelle Werbetexte
Selbst wenn Sie bereits TCPA-konform sind, müssen Sie die Texas-spezifischen Anforderungen einhalten.
Ausnahmen von der Registrierung
Das Gesetz befreit auch bestimmte Arten von Organisationen von der Registrierungspflicht, unabhängig von der Einwilligung.Häufige Kategorien sind:
Kategorie | Beispiele |
Gemeinnützige Organisationen & Bildung | 501(c)(3)-Organisationen, Schulen |
Öffentliche Unternehmen | Bei der SEC registrierte Unternehmen |
Finanzinstitute | Banken, Kreditgenossenschaften und Versicherer |
Lebensmittelverkäufer | Unternehmen, die den Verkauf von Lebensmitteln vermarkten |
Reparatur- und Dienstleistungsanbieter | Nachverfolgung bestehender Kunden |
Einzelhändler mit Ladengeschäften | Physische Geschäfte (mindestens 2 Jahre unter demselben Namen) |
B2B-Lieferanten | Verkauf an Unternehmen zum Wiederverkauf/Herstellung |
Beraten Sie immer Ihren Rechtsbeistand. Ausnahmen hängen von unternehmensspezifischen Faktoren ab, die Sie und Ihr Rechtsbeistand am besten beurteilen können.
Was echte Einwilligung bedeutet
Die Richtlinien des Staates gelten nur für Kontakte, die aktiv zugestimmt haben.Nicht alle Opt-in-Methoden qualifizieren sich.Folgendes zählt nicht als echte Einwilligung:
Vorab angekreuzte Kästchen
Einwilligung, die in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen versteckt ist
Gekaufte oder gemietete Kontaktlisten
Einwilligung, die ursprünglich für eine andere Marke oder einen anderen Zweck gesammelt wurde
Kalte Kontaktaufnahme und Akquise bei Personen, die nicht ausdrücklich zugestimmt haben, bleiben vollständig unter SB 140.
Handlungsschritte zur Einhaltung
Hier ist eine praktische Checkliste, um bei der Kontaktaufnahme mit Kunden in Texas konform zu bleiben:
Schritt | Was zu tun ist |
1e0f3 Überprüfung Die Zielgruppe | Verwenden Sie die Omnisend-Segmentierung, um TX-basierte Kontakte (Vorwahl oder Adresse) zu identifizieren. |
2e0f3 Registrieren (Wenn Sie zusätzliche Sicherheit bevorzugen) | Wenn alle Ihre Texas-Kontakte aktiv zugestimmt haben, müssen Sie sich möglicherweise nicht beim Sekretär von Texas registrieren, die $10.000 Kaution hinterlegen oder vierteljährliche Berichte einreichen.Siehe die Texas SoS FAQ für offizielle Richtlinien.Wenn Sie das echte Opt-in für Ihre gesamte Liste nicht bestätigen können oder wenn Sie zusätzliche rechtliche Sicherheit bevorzugen, bleibt die Registrierung eine Option.Konsultieren Sie Ihren Rechtsbeistand. |
3e0f3 Respektieren Sie die Texas-Zeiten für den Versand | Werbetexte an Texas-Kontakte müssen von 9 Uhr bis 21 Uhr Mo – Sa und von 12 Uhr bis 21 Uhr So, Central Time, gesendet werden.Diese sind strenger als die bundesstaatlichen TCPA-Stunden (8 Uhr – 21 Uhr). |
4e0f3 Entfernen Sie die Texas DNC-Liste | Unterdrücken Sie Nachrichten an Nummern im Texas Do Not Call (DNC) Register, es sei denn, diese Kontakte haben sich direkt für Ihr SMS-Programm angemeldet. |
5️⃣ Update-Nachrichtenoffenlegungen | Identifizieren Sie Ihre Marke in jeder SMS, bestätigen Sie, dass es sich um eine Werbung handelt, und fügen Sie eine Abmeldeanweisung hinzu (z. B. "Antworten Sie mit STOP"). |
6️⃣ Opt-Outs sofort berücksichtigen | STOP-Anfragen in Echtzeit bearbeiten.Senden Sie keine Follow-up-Nachrichten, nachdem ein Kontakt sich abgemeldet hat. |
7e0f20e3 Einwilligung richtig einholen | Stellen Sie sicher, dass die Einwilligung klar, spezifisch für Ihre Marke und nicht vorab angekreuzt oder in den Bedingungen versteckt ist. |
8e0f0e3 Einwilligungsunterlagen dokumentieren | Führen Sie prüfbare Aufzeichnungen über alle Opt-ins – einschließlich Zeitstempel, Quelle (z. B. Das Anmeldeformular) und wie die Einwilligung erteilt wurde. |
9️⃣ Trainieren Sie Ihr Team | Schulen Sie Mitarbeiter und Anbieter über die Anforderungen von SB 140 und aktualisieren Sie alle SMS-bezogenen Verträge entsprechend. |
Wie Omnisend die Einhaltung unterstützt
Omnisend bietet integrierte Tools, um Ihnen zu helfen, die Anforderungen von SB 140 zu erfüllen.
Die Segmentierung nach Standort (Vorwahl oder Adresse).
TCPA-konforme Einwilligungsaufnahme (Anmeldeformulare).
Automatisches Opt-Out-Management (über „STOP“-Antworten).
💡 Um ein Segment für Texas SMS-Abonnenten zu erstellen, gehen Sie zu Die Zielgruppe → Das Segment erstellen, suchen Sie nach "Texas SMS-Abonnenten" und passen Sie es nach Bedarf an.Schließen Sie dieses Segment von allen Kampagnen aus, die an nicht einwilligende Kontakte gesendet werden.
Wichtigste Erkenntnis
Der Bundesstaat Texas hat bestätigt, dass Unternehmen, die nur an opt-in Kontakte Textnachrichten senden, im Allgemeinen nicht registrieren oder die $10.000 Kaution hinterlegen müssen.Das senkt das Durchsetzungsrisiko für konforme Sender erheblich.
Es beseitigt nicht alle Risiken. Verbraucherklagen gemäß dem DTPA bleiben möglich, und die Position des Staates istnicht bindende Gerichtspräzedenzfälle. Sie müssen:
Nur an opt-in Kontakte senden.
Die Versandzeiten in Texas respektieren.
Opt-Outs sofort bearbeiten.
Führen Sie klare Einwilligungsunterlagen.
Unsicher, ob SB 140 auf Ihr Programm zutrifft oder ob Sie sich registrieren sollen? Ihr Rechtsteam ist am besten geeignet, um zu Ihrer spezifischen Situation zu beraten.
Möchten Sie mit dem Support sprechen? Verwenden Sie den In-App-Chat oder senden Sie Ihre Fragen an [email protected]